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在年轻的战场连战连捷一汽-大众凭什么不一YOUNG?

发布时间:2019-06-16 04:13 来源:未知 编辑:admin

  车透君最近在看抖音时,听到了一首超火的励志歌曲《年轻的战场》——“今天我终于站在这年轻的战场,请你给我一束爱的光芒,今天我将要走向这胜利的远方,我要把这世界为你点亮。”

  诚然,对于年轻人来说,走过高考“独木桥”,只是年轻战场的开始,在大学生涯有更多的大小“战役”在迎接着自己。当然啦,由于时代变了,如今的“战役”,则是围绕奋斗与创新而展开。

  车透君从自己学广告和创意的同事处获悉,目前有一项赛事在文科大学生中很受追捧。

  它就是全国大学生广告艺术大赛(简称“大广赛”)。作为教育部九大赛事中唯一的文科大赛,2006年被教育部列为实践教学评估A级标准赛事,2017年进入中国高校创新人才培养暨学科竞赛评估体系。如今,大广赛在校园群体中影响力逐年扩大。

  在2019年第十一届大广赛上,出现了我大汽车圈的车企身影,它就是一汽-大众。

  一汽-大众并非是简单地冠名或赞助,而是让T-ROC探歌这款年轻化的SUV真正走进大广赛,将T-ROC探歌“天生自信”的年轻化营销创意理念作为大广赛命题,让年轻人围绕探歌展开头脑风暴,充分释放自己的奇思妙想和绝佳创意。同时打造“T-ing青年说”话题,鼓励和激发年轻人积极展现个性化自我,为青年创意矩阵全面赋能。

  在车透君看来,一汽-大众这次开辟年轻的战场很是精准,可谓坐拥“地利”和“人和”,因为大学校府向来是年轻风潮与时尚的集散地,大学生也是最能接受新事物的年轻群体。

  而作为一汽-大众为新时代年轻人量身定制的纯正德系SUV探歌也与大广赛极为合拍,其造型、空间、配置及性能,均与年轻人所需高度吻合,其倡导的“敢梦·敢征”品牌主张和“探索、无畏、个性、活力”的品牌哲学,也与年轻人的自我价值实现全面契合。

  凭借对年轻人“天生自信”的深入洞悉、合拍呼应与身体力行,一汽-大众通过大广赛与年轻学子擦出了智慧的火花,进而赢得了他们发自内心的好感与认可。

  事实上,携手大广赛,为创意与创新赋能,只是一汽-大众开辟年轻战场的一个缩影。

  在产品层面,随着探歌、高尔夫GTI及R-Line车型等更加注重驾控乐趣的车型不断推出,一汽-大众的企业形象越来越年轻时尚,充满活力,因而赢得了更多年轻群体的认同与青睐。

  在营销层面,在年轻人热衷的音乐、体育、社交等领域,一汽-大众屡屡精准出击,进而形成了一系列与年轻族群沟通对话的平台。

  例如,今年5月,一汽-大众T-ROC探歌冠名2019橘洲音乐节,新生代唱作人郭顶、陈粒、花粥、后海大鲨鱼等齐聚于此,结果当然是人气爆棚,两天时间吸引3万余人到场。一汽-大众推出的“探歌研究所”(涵盖恋爱、情绪、运动、音乐、色彩等研究领域),则一跃成为长沙新晋ins打卡圣地。

  5月中旬,家族携手Sneaker Con打造了一场集娱乐、体育、音乐等元素于一体的时尚潮流盛宴。活动现场,CBA明星球员、中国男篮主力后卫郭艾伦成为了家族首席体验官。

  此外,在如今最被年轻人津津乐道的短视频领域,一汽-大众也勇于尝鲜。在今年3月的一场SUV试驾会上,一汽-大众联合抖音定制了“3X3”的专属传播方案,最终实现一汽-大众官方蓝V涨粉20万,单纯信息流的硬广实现4900万量级的曝光。

  通过将粉丝文化、生活态度、兴趣圈层紧密衔接,一汽-大众形成了多个极富品牌标签效应的沟通平台,让潜在消费者获得了更加年轻、个性和活力十足的品牌体验。

  另据车透君了解,为了能在营销中频出金点子,一汽-大众如今的营销团队,以80、90后年轻人为多,颠覆传统的创造性思维和深刻洞察的微创新,都得到了最大限度的鼓励和实行。

  自1991年成立以来,一汽-大众见证了中国汽车产业的快速发展和变化,为全国超过1700多万用户和家庭带来了纯正德系的高品质用车体验。

  年轻的战场,乃是一汽-大众在夯实品牌战略和企业社会责任的主战场之一。一汽-大众对于品牌战略和企业社会责任的思考和探索,一直都与时俱进,创新不止,既实现了企业经济责任、社会责任和环境责任的动态平衡,也有效提升了品牌形象。

  例如,通过携手大广赛打造了多维度的年轻化沟通平台,励志与公益兼得;通过与“天地童行”、“向环保先锋致敬”环保公益资助计划、青少年足球训练营等项目,则打造出全方位的企业社会责任战略。

  一汽-大众高层曾说,“企业社会责任是公司的头等大事,我们必须‘全品牌、全体系’地贯彻之。”

  拥有了这样的顶层设计和指引,一汽-大众的企业形象愈发活力四射,愈发丰满立体。

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